揭秘你所不知道的喬布斯:他是如何改變世界的

那些寫喬布斯文章的人有多少是讀完了喬布斯所有傳記、看完了喬布斯所有視頻的呢?作為或許為數不多讀完的人,希望可以盡可能地為讀者勾勒一個真實且完整的喬布斯。

“只有那些瘋狂到認為他們可以改變世界的人,才能真正改變世界?！?/strong>

一直很想寫一篇關于喬布斯的文章,網絡上關于喬布斯的信息有很多,多是殘缺不全的,那些寫喬布斯文章的人有多少是讀完了喬布斯所有傳記、看完了喬布斯所有視頻的呢?傲嬌地說一句,我是。當然,雖然傲嬌,我也無法自信到說我腦海里勾勒出的喬布斯就是最真實的,因為這里摻雜著喬布斯生前故意營造出的神秘感和我的個人情愫——一千個讀者心中有一千個哈姆雷特。

若以傳統的社會道德觀來看喬布斯,他絕對算不上品行好,甚至是品行大大的壞,最為**的就是他曾拒絕承認并撫養自己的親生女兒 Lisa。但是,若以成敗論英雄的標準來看,他無疑是人類商業史上的英雄,因為他造就了蘋果。我既不想為喬布斯的壞品行辯解,也不喜歡功利的成敗論英雄法,因為他的優點和缺點就是一枚硬幣的正反面,無法分割,他的優點和缺點共同成就了他,他就是他。

喬布斯是一個不給他人、也不給自己留任何余地的家伙,不留余地體現在其跌宕起伏的一生的方方面面。你可以認為這是他天生性格使然——十七八歲的你敢在沒有和家長商量、也不知道未來要干什么的情況下直接退學嗎?同時,你也需要承認,喬布斯的人生軌跡給了他不留余地的資本——他 21 歲開始就沒再因為錢發過愁。

先說**個觀點,喬布斯的成功是離不開他所處的時代的,正所謂時勢造英雄,讀到此處,你是不是以為我會講 1970年 代計算設備的快速發展啊,錯啦,我才懶得說大家都知道的事情!1960年 代,也就是喬布斯十幾歲的時候,美國西海岸嬉皮士文化盛行,啥是嬉皮士呢?通俗點講,就是一群愛好自由、放蕩不羈的年輕人聚在一起 “做自己”。。。年輕的嬉皮士們認為,美國被慣例和陳規所充斥,進而壓制人的個性,迫害人的自由,他們只有逃離這個社會,擺脫與現實文化模式的種種聯系,才能使自己和美國社會免于走進死胡同。你現在肯定很好奇,這嬉皮士文化和喬布斯的成功有什么關系呢?這不過是年輕人的叛逆罷了!非也非也,喬布斯在 1995年 回歸蘋果前的訪談里曾被提問,他覺得他是極客還是嬉皮士?喬布斯毫不猶豫地說,他是嬉皮士——充滿理想主義、追求自由的藝術家。你如何理解世界、如何理解人性,你就會如何設計你的產品,產品功能僅僅是產品最最表象的東西,產品的內核則來源于你的人生哲學。如果你明白了這個道理,你就會明白為何喬布斯是**個嗅出個人電腦有美好未來的人,而不是身為極客并造出**臺個人電腦的沃茲尼亞克——個人電腦釋放了人的創造力、擴展了人的計算力,blabla,you name it。

嬉皮士文化對喬布斯的影響遠不僅此,當喬布斯在 Xerox PARC(帕羅奧多研究中心)**次看到鼠標和桌面圖標時,他就知道這是個人電腦的未來,盡管大多數人都表示輕視；1980年 初,他就在 Macintosh 里加入了可以繪畫的功能,盡管大多數人都覺得多此一舉；原因很簡單,大多數人并不明白人類內心最深處的渴望:渴望自由、渴望表達。說一句題外話,個人覺得這是中國缺少好的產品經理的主要原因,我們從小到大要么被灌輸該如此理解世界、要么個人理解世界的萌芽被扼殺在搖籃里。。 。

很多人覺得喬布斯能成功只不過是因為他**營銷天賦,畢竟他既不會編程也不會設計,但他就是能說出直抵人心、令人熱血沸騰的話語,本文開頭的那句 “只有那些瘋狂到認為他們可以改變世界的人,才能真正改變世界?！?成為了多少人的座右銘!甚至連美國知名主持人查理·羅斯也這樣認為,他在 95年 訪談中甚至直接 challenge 喬布斯:您不就是以營銷天賦著稱的嗎?但是我想說,喬布斯之所以能夠說出那些激動人心的話語是因為:

一,他確實就是這么想的,更是這么做的。試問,誰人不想改變世界,青史留名?這個偉大的欲望深藏于每個人的心底,每!個!人!不然,你也不會被其打動。但是,因為各種各樣的世俗原因,比如,你被教育要好好學習、天天向上,你被教育要遵守規矩、穩重內斂；再比如,你從小學習不好,常年被人鄙視為又笨又傻,你學習不好、但是玩游戲好、唱歌好,于是被嘲笑為不務正業。時間久了,你不敢去想,或者想了卻不敢去做。但是喬布斯不是啊,就像上文提到的嬉皮士文化對他的影響,他鄙視一切限制其發揮和想象的條條框框,而這是他不留余地的根源啊!

給大家舉幾個例子,在 1995年 回歸蘋果前的訪談中,主持人問喬布斯如何看待微軟的成功(彼時,比爾·蓋茨絕對是風光無二啊~),喬布斯直接說,“微軟**的問題在于沒品味,他們沒有一丁點品位”,說完這句話后,為了再次加強語氣,他又加了一句,“I don‘t mean it in a small way, I mean it in a big way”。你是不是覺得正處人生低谷的喬布斯對微軟是羨慕嫉妒恨呢?非也,他只是非常直白地表達內心的真實想法——個人電腦是解放個性的藝術品,藝術品豈可做的如此沒品味?事實上,喬布斯在 23 歲剛剛成名時、去給中學生做演講時就說過,你們是**代在電腦環境下長大的孩子,我們提供了什么樣的電腦直接影響了你們從小到大的品味。1998年 蘋果推出**代 iMac,喬布斯在介紹 iMac 時說,“iMac 的后屁股比地球上所有其它電腦的正面都好!”——他確實就是這么想的,也毫不客氣地這么說了,盡管很多人會覺得他小題大做!不要不敢想,更不要不敢做,勇敢地把你做的每一件小事提高到改變世界的高度,讓世界變的更好,讓下一代生活的更好其實是每一個人內心深處最炙熱的渴望。

二,喬布斯不僅這么想這么做,他還有才華把這個想法優雅地表達出來。喬布斯年輕時的偶像是 Bob Dylan,一個詩人般的歌手,反戰、反叛文化的代表,我在文章開頭嵌入了 Bob Dylan 的 The Times They Are A-Changin‘,這也是喬布斯最愛的一首歌,他曾在 1984年 介紹 Macintosh 時引用了這首歌的歌詞,感興趣的朋友可以點擊聽一下,在這里摘錄幾段歌詞,請感受一下歌詞的力量:

Come writers and critics who prophesize with your pen。

來吧,靠筆預言的作家、批評家們

And keep your eyes wide, the chance won‘t come again。

請睜大眼睛,良機再難至

And don‘t speak too soon, for the wheel’s still in spin。

不必太快做出結論,因為車輪仍在飛馳

And there‘s no tellin’ who that it‘s namin’。

誰被提名無從知曉

For the loser now will be later to win。

現在的輸家將會翻盤

For the times they are a-changin‘。

因為時代正在變革

十七歲的喬布斯瘋狂地聽 Dylan 的歌,還經常整夜不眠地寫詩,那時的他夢想成為一名詩人,是的,就是這么詩意。如果你留心觀察過喬布斯說話,你一定會驚嘆于喬布斯駕馭語言的能力。2007年,喬布斯和蓋茨同臺接受采訪,當主持人讓他倆用一句話描述兩人的關系時,經常貶損蓋茨的喬布斯平靜地引用了披頭士的一句歌詞。不知當時蓋茨聽完后作何感想,我真的被浪漫地感動到了,如果我是蓋茨,當時就被掰彎了。。。

“You and I have memories longer than the road that stretches out ahead。“

你和我之間的記憶比那向前延伸的道路還長。

再看看喬布斯在結婚 20 周年紀念日寫給妻子 Powell 的信,抱歉,讀完我已陣亡,也自認無文采翻譯,請自行感受:

“We didn‘t know much about each other twenty years ago。 We were guided by our intuition； you swept me off my feet。 It was snowing when we got married at the Ahwahnee。 Years passed, kids came, good times, hard times, but never bad times。 Our love and respect has endured and grown。 We’ve been through so much together and here we are right back where we started 20 years ago - older, wiser - with wrinkles on our faces and hearts。 We now know many of life‘s joys, sufferings, secrets and wonders and we’re still here together。 My feet have never returned to the ground?！?/strong>

所以,如果你問我喬布斯身上哪一點被嚴重忽略了,我會告訴你,喬布斯還是一個詩意的、浪漫的家伙,他把這種詩意和浪漫都刻在了蘋果的基因里。當然,詩意和浪漫也并非人人都有,但是年輕時少一些世故的條條框框,多一些 follow your heart 的不務正業,其實真的挺好的。

喬布斯對人的態度是最被人詬病的,他被描繪成一個喜怒無常、脾氣暴躁、極沒修養的人,去年那部電影就是這樣刻畫的。而我理解的是,喬布斯是一個愛恨分明、不愿意表面應承的人。他對無才的、平庸的、虛偽的人毫不客氣,卻對有才的、特別的、真實的人珍視不已。 舉一個小例子,在喬布斯回歸蘋果后參加的**個發布會上,一個印度小哥介紹了一款電子產品,該電子產品是喬布斯回歸前研發的,喬布斯自然沒有參與。喬布斯既然沒參與,那按照喬布斯的高標準,該產品肯定是遜斃了啊,這簡直就是在砸蘋果的牌子啊,于是在產品發布會上,所有攝像機前,喬布斯就一眼未眨地盯著這位小哥十余秒以示鄙視和不爽!坦白說,我在電腦前看的都覺得好尷尬。。。對,喬布斯對待庸才就是這么直接,這么不留情面!

然而,大眾一直讀到的只有喬布斯的不留情面,卻從來不知道他對有才之人也是用情至深。喬布斯回歸蘋果后,從 CEO 位置上退下來讓位給喬布斯、并一直擔任蘋果 CFO 的 Fred Anderson 退休時,喬布斯憶苦思甜,淚灑歡送會；看到 Pixar 的 John Lasseter 開著一輛破車上下班,喬布斯在當月工資里單獨為其發了一筆錢,讓他買輛好車——以免其在高速上出現交通事故,威脅生命安全。當然,不知是刻意還是無意,喬布斯這種對平庸無能的極度不容忍和對優異**的極度愛護反而令人不敢靠近、或者令人格外感恩。這一點給大家的啟示是什么?碰到挑剔龜毛的人,不要躲避,只要你自信自己有才華,show him,越是挑剔的人,往往越是愛才。碰到桀驁不馴的人,先考慮的不是討厭或者鄙視,請好好考察一下他是不是真的有才,是的話,只要此人人品沒問題,包容他,甚至和他成為朋友——恃才才會傲物。

講到這里,可能很多磨拳嚯嚯的年輕人要高舉高打地高喊:我要成為下一個喬布斯,我要像喬布斯一樣不務正業、蔑視權威、做人不留余地!抱歉,我必須要提醒你,在沒有做正確的自我評估之前,像喬布斯那樣做人是有極大的風險的。大多數人需要依靠他人的幫助,甚至是完全依附于他人,在沒有正確的自我評估之前,像喬布斯那樣做人做事,只會讓你變的孤立無援。

在我看到的喬布斯的訪談里,我并未覺得喬布斯看待問題的方法有多么高深,我甚至覺得,只要我們每個人愿意保持高強度的思考習慣,我們也可以如喬布斯一般戰略性地想通很多事情。同時,喬布斯重回蘋果后的成功也并非因為他是神,而是源于他在 Next 的十年磨一劍。

但是,如我剛才所說,喬布斯的判斷力和遠見絕對超于常人 ,無論是天生的、還是受嬉皮士文化影響、還是趕上了技術革命的好時候,就這一點基本上令 99%的人望塵莫及。。。除了上文提到的他對個人電腦的敏銳嗅覺,我再舉一個例子,喬布斯在 1980年 代參觀完導演盧卡斯的特效工作室之后,就勸蘋果董事會買下來,沒人聽他的,于是他自掏腰包買下,就是現在大名鼎鼎的 Pixar,即使后來 Pixar 經費困難,經營不順時,喬布斯也從未砍掉動畫片部門預算的一分錢,而正是 Pixar 后來的成功重振了喬布斯的雄風。

其次,喬布斯絕對是伯樂中的伯樂,能夠識別人才,并能贏得人才 ,說著容易做著難,這點又砍掉了剩下 1%里面 99%的人。。。喬布斯的這項能力從他小小年紀就和沃茲尼亞克在一起玩就知道了!估計那時所有同齡小朋友都覺得沃茲尼亞克是個木訥的呆瓜,嫌棄和躲避都唯恐不及呢!喬布斯手下都是悍將,個個拎出來都能獨當一面,他連找老婆都**慧眼:Powell 不僅是金發碧眼的美女,還是名校出身,能力極強,更難得的是她愿意為喬布斯犧牲,料理好一切家務事,省去了喬布斯所有后顧之憂。我想格外強調這點的不容易,聰明有才如喬布斯的人往往個人 ego 非常強,而個人 ego 強往往意味著容易活在自我標榜的世界里,而忽略了他人的才華和感受。如果你有才華,請努力學會走出你的個人 ego,站到一個更高的角度來看待同樣有才華的他人,你努力多走出這一步,才會成為一個格局更高的***,而不是一個需要他人照顧你的感受的打工者。

第三,我要殘酷地說,看臉才不是從這兩年開始的,愛美之心古已有之,人們就是會對長得好看的人寬容一些,不是嗎?喬布斯年輕時絕對是枚大帥哥,帥本身構成了其魅力的一部分啊,喬布斯可是頂著一張帥臉在瞎折騰。。?？磕槼燥埬壳耙呀浽诳萍既Υ笮衅涞?比如 xxx 和 xxx。

最后,我還要告訴大家,喬布斯的毅力和努力也基本是無人能及的,是的,比你優秀的人還比你努力,現實就是這么殘酷。喬布斯年輕時吃過一段時間素,那會他癡迷某種佛教,所以靠吃素自虐來實現精神上的極樂,創辦蘋果發達后,他曾放棄了這一苦行僧般的生活。然而,他在被趕出蘋果之后,重新拾起吃素的習慣,是多么嚴格的吃素呢?就是一日三餐只吃未經過任何處理的水果蔬菜,一堅持就堅持了 20 多年。我不確定他重拾吃素的動機是什么,是對自己失利蘋果的懲罰嗎?還是時刻警醒自己要清醒?抑或是和自己打了一個賭,只要堅持住吃素,就可以重建輝煌?無論是什么原因吧,一個 1 米 82 大個的男人,堅持吃素 20 多年,世界上恐怕只有喬布斯能做的這么絕!大家都知道喬布斯的標準行頭是黑色套頭衫、藍色牛仔褲和運動鞋,而且大家也都以為喬布斯是刻意為之來塑造一種獨特的形象,其實非也,對周遭一切都很挑剔的喬布斯只是為了節省每天思考到底穿什么的時間,才訂購了一堆同樣的衣服,他把所有的時間和精力全部投入到了他的事業里。很多人都不知道,2005年 喬布斯做了**次治療癌癥的手術后,醫生對喬布斯說,如果你手術后復發了,你最多有 50%的幾率再活 5年。2006年,喬布斯確實復發了。。。于是,他就硬生生地將 50%的幾率活成了 100%——喬布斯是 2011年 去世的,足見喬布斯的意志力有多堅強。2007年All Things Digital 大會上,一位粉絲向喬布斯提問,史蒂夫,你還好嗎?我們都很關心你。喬布斯從座位上站了起來,笑著說,“I am vertical?！?我是直立的),而那時,其實他已經知道自己最多只能活 5年。。。我甚至覺得,蘋果之所以在喬布斯生命最后的五年里可以推出一款又一款偉大的產品,恰恰是因為喬布斯知道自己不久將離世,他要在離世前用盡全力燒出最耀眼的火光。

寫到這里,我也不知道該再說些什么了,小結一下吧:

請胸懷大志,并努力深刻地理解這個世界；

請不要被腐舊的條條框框所限制,在條件允許的情況下,勇敢地追求自己的喜好；

對有才之人多一些寬容,甚至和他們成為朋友；

請正確的評估自己的稟賦和才能。

喬布斯讓我想起了小時候學的一個英文單詞 “sofisticated”,譯為 “世故的”,小時候的我如何知道世故為何意?當時模糊地覺得 “sofisticated” 就是 “complicated” 的意思,即 “復雜的”。但是,今天我想說:Steve Jobs is complicated, not sofisticated。